H&M optužen za rasizam

Veliki gnev kupaca navukao je upravo ispis „Najkul majmun u džungli”. I to sve možda ne bi bilo problematično, da duks s tim natpisom upravo nosi dečak tamne puti, dok njegov vršnjak belac na sebi ima duks čiji je centralni motiv tigar i afirmativna poruka „Ekspert preživljavanja”.

Da je ovo nepromišljen i nesmotren marketinški potez, sasvim je jasno, ali je pitanje koliko je kompanija zaista imala lošu nameru da uvredi deo crnačke populacije.

Kako bilo, kampanja je izazvala silne proteste u Južnoafričkoj Republici, Belgiji i Francuskoj, a bes je iskaljen u H&M prodavnicima rušenjem štandova s dečjom garderobom, bacanjem kora od banana i slično.

Kompanija je pokušala da smiri situaciju, izvinila se i povukla reklame, ali šteta je već napravljena, i reklo bi se – nepopravljiva, iako su krenuli da pljušte i otkazi.

U međuvremenu, H&M je privremeno zatvorio prodavnice širom Južnoafričke Republike.

Ovaj skandal došao je kao „kec na 10”, nakon što je saopšteno da kompanija beleži i veliki pad prodaje zbog nesnalaženja u onlajn prodaji.

H&M jedan je od najvećih švedskih izvoznih brendova i industrijski div, uz Ikeu, Spotify, Electrolux i Volvo. Kompanija je sarađivala sa superzvezdama kao što su Bijonse i Madona, a prestižne modne kuće, kao što su Sonia Rykel, Lanven i Kenzo, dizajnirale su ekskluzivne kolekcije za nju. 

Pored toga, kompanija je jedan od najpoznatijih modnih brendova na svetu. Konsultantska kuća Interbrand svrstala ju je na 23. mesto na spisku najpoznatijih svetskih kompanija 2017, ispred Ikee i Ermesa.