Bebe u brendiranim pelenama

Tek što se pojavila reklamna kampanja u ovomesečnim modnim časopisima, a prvi komadi garderobe za bebe sa znakom italijanskih dizajnera Domenika Dolčea i Stefana Gabane u prodavnicama, krenule su salve ne baš prijatnih komentara.

Idiličnu sliku manekenke Bijanke Balti okružene dečicom u belim haljinicama na kojima je uočljiv znak brenda „Dolče i Gabana”, čak i na pelenama, poremetila su pitanja ko je u vreme aktuelne krize dovoljno „smeo” da odvoji nekoliko stotina evra, funti ili dolara da bi čedo odenuo u firmiranu garderobu?

Ovakav potez modnih stvaralaca nije ništa novo. Još pre deceniju, kuće poput „Diora”, „Barberija”, „Versačea” ponudile su posebne kolekcije za decu uzrasta od mesecpa do tinejdžerskog doba; naravno sa politikom cena kakvu prate njihove kolekcije za odrasle.

Tako, na primer, britanski sajtovi postavljaju pitanje ko je spreman da plati nekoliko stotina funti za jesenji kaputić dizajnerke Stele Mekartini, a koji će devojčica prerasti za mesec dana.

Modni poslenici mudro ne odgovaraju direktno na ovakve opservacije novinara, ali zato saopštenjima i kampanjama, poput ove poslednje, sa ushićenjem obaveštavaju kako je nova kolekcija za najmlađe od 1. jula u radnjama, širom sveta.

Koncept porodičnog okruženja dvojica Italijana nagovestila su još prošlogodišnjom kolekcijom za odrasle, a za koju je u kampanji angažovana Monika Beluči i mlađa Bijanka. One su pozirale na Siciliji okružene dečicom.

Ipak, ovo nije prvenac namenjen modnom podmlatku. „Dolče i Gabana”su još 2001. ponudili kolekciju „Junior”.

Međutim, prvi korak ka novčanicima milostivih mama i tata koji će izdvojiti pravo malo bogatstvo za decu, načinjen je sada već daleke 1967. Tada je „Dior” proizveo „Bejbi Dior”: navodno bili su ponukani narudžbinama Elizabet Tejlor, koja je tražila da šiju identične haljine za nju i njenu kćerku Lizu.

Nekoliko decenija kasnije, njihovim stopama krenuli su Guči, Oskar de la Renta, Versače…

„Mnogi roditelji vode se idejom: ako sebi ne mogu da priuštim – kupiću detetu, što je potpuno neracionalno”, smatra Greg Furman, ekonomski stručnjak. On dodaje da se rast tržišta luksuzne robe namenjene deci ne može opravdati samo poznatim i slavnim roditeljima. Tako i „prosečni” roditelji počinju da oponašaju Kejti Holms ili Viktoriju Bekam, koje svoje devojčice od najranijeg uzrasta oblače u firmiranu garderobu, kritičan je Furman.

A da zbog takvog ponašanja bogatih i onih roditelja koji možda i nemaju novac, ali će ipak kupiti preskupe stvari, najzadovoljniji su proizvođači. Iako je od 2010. uočen pad prodaje odeće od 3,7 odsto, u svetu istovremeno raste luksuzna potrošnja.

Primera radi, kuća „Barberi” je 2011. prodala odeću za decu, uzrasta od novorođenčadi do tinejdžera, u vrednosti od 91 milion dolara, što je za 23 odsto više u odnosu na 2010. Najviše kupaca bilo je u radnjama u Aziji i na Bliskom istoku.

Pidžamica brenda „Dolče i Gabana”košta 182 evra,a bebi-ćebe iste kuće je 80,5.„Versače” pantalone za dečake su od 129 evra. Cene za obuću „Roberto Kavali” počinju od najmanje 80 evra; kaputići za devojčice „Stele Mekartni” su oko 250 evra. Torba za bebine stvari „Barberi” je 625 evra.