Poznat miris koji vraća u detinjstvo, fina tekstura i čuvena plava kutijica – sve to naravno asocira na “Nivea” kremu, koja ove godine proslavlja svoju 100-godišnjicu.
Nemac Oskar Troplovic, koji se nalazio na čelu farmaceutskog tima kompanije “Bajersdorf”, 1911. godine stvorio je emulziju “Eucerit”, koja je odmah postala hit, jer nije imala užegli miris poput sličnih konkurentskih proizvoda.
Onda mu je dodao ekstrat pomorandže, lavande, ruže, jorgovana i ljiljana i svoju novu kremu nazvao “Nivea” po latinskoj reči “niveus” što znači snežno belo.
Novi kozmetički proizvod veoma brzo je postao veoma popularan i danas se prodaje u više od 200 zemalja. Najviše plavih kutijica danas se proda u Ujedinjenim Arapaskim Emiratima.
Prošle godine “Bajersdorf” je prodao 100 miliona kutijica “Nivea” kreme.
“Svako ima plavu kutijicu kod kuće”, izjavila je za AFP An Zavan, direktor markteinga “Bajersdorfa” u Francuskoj.
“To je majka svih brendova, to je nešto što mora da se ima”, kaže Žan Vatan-Anguar, ekspert za brendove.
Eksperti navode da “Nivea” krema ima toliko uspeha iz više razloga, ali da je najvažniji taj što nije skupa u odnosu na kvalitet koji daje.
“Nivea” je, međutim, prošla trnovit put. Tokom nacističke ere, vlasti su proglasile “Bajersdorf” jevrejskom kopmanijom i njeni proizvodi su bili bojkotovani.
Posle Drgog svetskog rata, saveznici su obustavili donacije, pa je kompanija tek 90-ih godina prošlog veka uspela da razvije različitu paletu proizvoda.
Ironično, to što je dugo vremena proizvodila isključivo kremu u poznatoj plavoj kutijici, pomoglo joj je da stvori reputaciju svog brenda.
Druga stvar koja je doprinela njenom dugogodišnjem prisustvu na svetskom tržištu jeste to što je svoj naziv “Nivea” stavila na još 14 različitih proizvoda – od dezodoransa, preko gela za tuširanje do kreme za sunčanje i zadržala dobar kvalitet.
“Nivea” je tako gradeći postepeno svoj imidž i poštujući konstantan kvalitet opstala čak i u konkurenciji sa čuvenim “Lorealom” i brendom “Buržoa”.
“Nivea” se danas uglavnom proizvodi u Hamburgu, ali i u Aziji i Južnoj Americi, spada među najveće koglomerate na svetu i proizvodi čitavu lepezu kozmetičkih proizvoda, pa originalna krema u plavoj kutijici sada ima udeo od manje od 10 procenata prihoda tog brenda.
Komentari (0)