Generacija Alfa, termin koji se koristi za opisivanje generacije dece rođene (ili koja će biti rođena) između 2010. i 2025. godine. Neki istraživači razmatraju nešto drugačije raspone. Termin je uveo australijski istraživač u oblasti društvenih nauka, Mark Mekrindl u izveštaju o ovoj temi iz 2008. godine.
Generacija Alfa često se povezuje sa generacijom milenijalaca (takođe nazvanom generacija Y), jer većina članova generacije Alfa ima Milenijalce roditelje, i ponekad ih nazivaju “mini Milenijalci”. Nakon generacija X, Y i Z, generacija Alfa je prva generacija koja se naziva grčkim slovom abecede umesto slova iz latinične abecede.
Globalno se procenjuje da se svake nedelje rađa više od 2,8 miliona članova generacije Alfa, i do 2025. godine očekuje se da će njihov broj premašiti 2 milijarde.
Kako generacija Alfa vidi svet?
Generacija Alfa je ono što istraživači nazivaju “apejdžeri” (“upager”) – oni su socijalno osvešćeniji u ranom uzrastu i brže postaju potrošači. Ovaj termin obično se koristi u marketinškom i sociološkom kontekstu kako bi se opisala brza transformacija dece u aktivne potrošače. Postoji nekoliko razloga za ovo.
Prema popisu stanovništva SAD-a, generacija Alfa će biti najraznolikija generacija u istoriji, a ova realnost oblikuje očekivanja dece. Pomaganje ljudima i jednak tretman svih su na vrhu prioriteta tinejdžera ove generacije. Isto važi i za održivost. Generacija Alfa sazreva u vreme klimatske krize, i njihovi stavovi su usmereni na podržavanje ovoga.
Pošto su članovi generacije Alfa još uvek deca, pod uticajem su svojih roditelja Milenijalaca. Uobičajena upotreba društvenih medija među Milenijalcima, uključujući deljenje fotografija, video snimaka ili priča o svojoj deci, znači da će većina generacije Alfa biti prisutna na internetu od rođenja. Oni su prva generacija koja će iskusiti nastavu na daljinu, tablet računare i sveprisutne striming usluge od ranog detinjstva. Verovatno će biti pogođeni i izlaskom u prvi plan upotrebe veštačke inteligencije (AI), kako kroz glasovne asistente poput Siri ili Alekse, tako i kroz alate poput ChatGPT-a.
Vanredno stanje za vreme COVID-19 pandemije je teško palo svima, ali generaciji Alfa su ukradene dve formative godine u tom periodu
Ponašanje, stavovi i navike generacije Alfa verovatno će biti više pogođeni nego bilo koja druga generacija pandemijom COVID-19. Neki istraživači su generaciju Alfa nazvali „gen C” ili „Generacija COVID” jer će biti prva generacija koja će odrasti uglavnom ili potpuno u svetu pogođenom pandemijom COVID-19 i njenim odgovorom na nju. Pandemija je ubrzala postojeće trendove u tehnologiji koji utiču na generaciju Alfa, podstičući veću digitalnu komunikaciju, posebno u industrijskim zemljama, putem video poziva, sastanaka i nastave na daljinu. Generacija Alfa je provodila više vremena kod kuće sa svojim roditeljima nego što bi inače zbog pandemije COVID-19.
Ima nade: Fizički svet naspram virtuelnog sveta
Iako se proizvodnja gedžeta povećava, roditelji su zapravo manje nego pre godinu dana spremni da opišu upotrebu uređaja svoje dece kao intenzivnu (-14% za uzrast od 8-11 godina i -7% za uzrast od 12-15 godina). Veliki deo toga može se pripisati završetku online obrazovanja za mnoge. Međutim, podaci GWI Kids Q1 2022 istaživanja takođe ukazuju na širi kulturni pomak nakon umora od ekrana proteklih nekoliko godina. Nivo izloženosti digitalnim medija čini se da je donekle odbio decu od tehnologije.
Promene u interesovanjima tinejdžera i omiljenim predmetima u školi dosta govore o tome. Postoji opadajući entuzijazam za računare/kodiranje uopšte i veći naglasak na fizičkim ili aktivnostima u stvarnom svetu. Na primer, kada je reč o njihovim omiljenim predmetima, tinejdžeri uzrasta od 12-15 godina zamenili su IT i računarstvo časovima fizičkog vaspitanja/sporta. Slično tome, računari su pali sa 5. na 8. mesto na njihovoj listi interesovanja, dok su sada privlačniji stvari poput praznika/odmora i životinja/kućnih ljubimaca.
TikTok je pobedio kada su u pitanju društvene mreže
Za mnoge ljude, TikTok predstavlja budućnost društvenih medija i zabave. Njegova popularnost neće uskoro splasnuti, budući da beleži eksplozivne brojke iz godine u godinu (+18%). TikTok je aplikacija koju tinejdžeri uzrasta od 13 do 15 godina najverovatnije da će navesti kao svoju omiljenu platformu (1 od 5 to čini) – a od 2021. godine prestigao je WhatsApp, Instagram i Facebook.
Kao što istraživanja pokazuju, deca generacije Alfa su veoma aktivni korisnici digitalnih uređaja i internet sadržaja. Međutim, nedavna istraživanja pokazuju da roditelji, posebno Milenijalci, postaju sve više svesni negativnih efekata prekomerne upotrebe tehnologije na svoju decu. Ovo je važno jer oblikuje način na koji Milenijalci upravljaju digitalnim iskustvima svoje dece i pokušavaju da usmere njihovu pažnju ka realnom svetu, fizičkim aktivnostima i zdravijim interesovanjima.
*GWI Kids Q1 2022 je onlajn istraživanje sprovedeno na 19.240 korisnika interneta uzrasta od 8 do 15 godina. Anketa je srpovedena na sledećih 16 tržišta: Australija, Brazil, Kanada, Kina, Francuska, Nemačka, Italija, Malezija, Meksiko, Poljska, Južna Afrika, Španija, Švedska, Turska, Velika Britanija i Sjedinjene Američke Države.
